移动游戏的黄金时代还远未结束。根据移动营销数据分析平台Adjust 数据显示，2021年移动游戏的会话量、安装量、留存率、应用内时长、用户粘性和每日每用户会话量与2020年相比都有所提高。这些表现在常态下已经可圈可点，再考虑到2020年首波防疫封锁带来的爆发性增长，能在此基础上更进一步更加难得。当下，移动游戏行业受到了前所未有的关注，而游戏内广告在移动增长策略中扮演的角色也越来越重要。

根据data.ai和IDC开展的一项研究发现，移动游戏正快速席卷整个游戏行业。2021年，移动游戏占比游戏市场总额的52%，2022年预计这一数字将达到61%。除超休闲游戏外，其它类型游戏的第30天留存率都高于第1天。由此可见，移动游戏领域的用户获取团队已经摸索到了寻找、定向、获取和留存用户的有效方法。移动营销者的任务十分艰巨，他们需要在完成营销任务的同时应对iOS端的隐私变更以及IDFA时代带来的种种挑战。

移动游戏营销人员已经充分掌握了游戏内营销的艺术。无论哪种类别的应用都能借鉴其方法。接下来，移动营销数据分析平台Adjust将带领大家系统地了解成功制定游戏内营销策略的方法。

游戏内广告迅猛发展

当iOS14 首次亮相时，业内对用户许可率的预测相当悲观，最低只有5%，但实际情况比预想好得多。从Adjust的数据来看，行业整体许可率已经达到了26%。

游戏类应用的情况更为乐观，2022年第1季度总体许可率高达31%。从应用子类别来看，超休闲和动作类游戏的许可率均为39%，竞速类游戏更高达40%。部分游戏的许可率甚至超过了70%。有了高许可率的支撑，游戏应用收入自然水涨船高，营销人员也能获得许多宝贵的数据。这些数据不仅能用于精确归因，更能训练新一代预测性解决方案，显著提高SKAdNetwork数据分析的精细度和实用性。

在以上种种原因的作用下，游戏内广告成为颇受移动营销人员青睐的选择。2021年12月，玩家消费为移动游戏市场带来了74亿美元的收入；有8款移动游戏在这一年创下记录，分别创收超过10亿美元。如果您还未制定游戏内广告策略，现在是时候行动了。

游戏内广告实用建议

获得用户许可是所有后IDFA时代营销策略的第一步，也是非常重要的一步。当愿意接受定向广告的授权用户积累到一定数量后，您就可以通过多种不同方式利用设备的层级数据。以下为三种非常高效的做法。

1) 赋能UA团队

来自移动游戏行业的一条重要经验是具有战略思维的用户获取 (UA) 团队才是制胜的关键。UA是移动营销的中流砥柱，UA团队对应用是否成功发挥着至关重要的作用。营销自动化的出现一度将焦点转移到AI和机器学习上，立足数据的创意UA团队逐渐失去了关注。然而，随着行业对用户隐私安全越来越重视，移动营销人员必须重新审视现有策略。如今，灵活调整策略以快速适应新环境的能力比以往任何时候都更重要。自动化仍在发挥关键作用，但早已无法凭借一己之力推动成功。因此，您应该重新加大对UA团队地投资，并在人力和自动化之间找到平衡。