引言：

前几日App Store推荐位发生《天下》手游游戏的背影时，许多见到的人都需要高喊一声“爷青回”。

做为腾讯集团旗下经典的游戏IP，《天下3》电脑网游曾被游戏玩家称之为“唯一能和《魔兽世界》对抗的3D网络游戏”。尽管伴随着手游游戏的盛行，电脑网游总体归园田居其一，但在新精英团队的通力合作下，《天下3》取得成功完成趁势提高。据天地IP制片人李星在2021N.Game网易游戏开发商高峰会上详细介绍，从2018年到2021年，《天下3》DAU(指手机游戏单日活跃性用户量，相同)数据信息大幅度反跳，每一年都是有30%-40%的游戏玩家增长幅度。

《天下3》的经营构思被扩展运用在《天下》手游游戏后，一样协助手游游戏在三年代完成了大幅度提高，一度返回iOS畅销榜TOP20。

2021年，提高的脚步也不曾终止。《天下3》在2021年四月打开同心合力主题风格服后，很多游戏玩家流回，产生了DAU的巨大提高。《天下》手游游戏在2021年则是开拓了全新升级区服，根据一系列减少游戏玩家培养压力的措施，大幅提高了游戏玩家的感受。

大家时常说中长线经营，在诸多商品中，天地也许是最有资质出去谈中长线经营的IP之一。辉煌成就一时，坠入低谷期又逆势上涨，真真正正的中长线IP天地到底是怎样经营，也是怎样超越自我?

加强沉浸于感，打造出与游戏玩家的感情共体

现如今，要想完成游戏玩家流回或增加，一定必须在商品和经营层面作出破旧立新的更改，令小伙伴们感受到游戏升级的內容质量及精英团队精细化管理的运营能力。回望《天下3》和《天下》手游游戏近些年分别的主要表现，不会太难发现他们的趁势提高实际上都如影随行。

《天下3》以往的核心故事情节一直为游戏玩家所称道，例如“海寂”、“莫问今朝”、“北溟”等。那时手机游戏过关之后没法回望故事情节，有游戏玩家乃至建立7、8个大号，一遍一遍向经典致敬。殊不知，在2017年前后左右，《天下3》升级的情节內容也曾被用户调侃欠缺创意、和不仅有人生观扭曲。

自改革创新至今，《天下3》不但在主线任务故事情节上的制做量大量了，并且也更具有诚心，真真正正的做到了內容有意思、与原来故事情节內容一环扣一环，取得成功激起游戏玩家的探寻冲动。例如上年，《天下3》公布「剑心询问道」资料篇，用沉浸式体验的能造成游戏玩家共鸣点的故事情节，又激发起了游戏玩家对网络游戏的激情。对于这种內容，《天下3》还与此同时连通了手机游戏里外，特意打造出“锁妖塔爆裂”沉浸式体验线下推广活动，为游戏玩家分配了一出连贯性、颇具艺术创意且沉浸于的营销推广重大事件。